典型文献
电商直播中情绪传播的内在逻辑——基于扎根理论的探索性研究
文献摘要：
信息传播方式革新的时代背景下,新型营销方式带动电商直播模式迅速崛起.在质性研究的方法和扎根理论的支持下,电商直播中情绪传播的内在逻辑得以展现.直播中的情绪以语言和非语言符号作为表征,用户在品味区隔的基础上进行同质化交往,并通过模仿行为寻求认同感与归属感,在社会互动中形成了情绪传播的链式效应.同时,电商直播服务性的背后暗含着强大的社会控制力量,其精心设计的氛围与话术处于资本运作的逻辑之下,是一种"算法情感".发挥电商直播在激发良性情绪,传递正确消费理念,凝聚主流价值观方面的促进作用,并使其服务于社会治理已经成为大势所趋.
文献关键词：
情绪传播;模仿理论;品味区隔;符号消费;电商直播;扎根理论
中图分类号：
作者姓名：
王丹蕾
作者机构：
黑龙江大学新闻传播学院, 哈尔滨 150080
文献出处：
引用格式：
[1]王丹蕾-.电商直播中情绪传播的内在逻辑——基于扎根理论的探索性研究)[J].北京印刷学院学报,2022(10):33-39
A类：
品味区隔
B类：
电商直播,中情,情绪传播,扎根理论,探索性研究,信息传播,传播方式,新型营销,营销方式,直播模式,质性研究,非语言符号,行同,模仿行为,寻求认同,归属感,社会互动,链式效应,服务性,暗含,社会控制,控制力,精心设计,话术,资本运作,法情感,消费理念,主流价值观,大势所趋,模仿理论,符号消费
AB值：
0.389153
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