典型文献
电商背景下农产品直播模式及退货策略选择
文献摘要：
直播销售扩宽了农产品销售渠道,但也使农产品供应链成员的决策变得更加复杂.以农产品直播供应链为主体,站在农户的角度,运用博弈论研究农产品退货策略及直播模式的选择,探讨农户退货策略对产品销售价格、销售努力及产品销量的影响.研究结果表明:当主播坑位费较低时,农户会选择主播直播带货,否则会选择品牌商直播带货;当退货运费较高时,农户应为消费者提供"无缺陷退货"服务,否则不应提供;当消费者退货效用感知大于一定阈值,若农户为消费者提供"无缺陷退货"服务,产品销售价格、主播销售努力水平及产品销量更高.
文献关键词：
退货策略;直播模式;主播直播带货;农户直播带货;网络外部性
中图分类号：
作者姓名：
徐春秋;邢连发
作者机构：
郑州大学 管理学院,郑州 450001;南开大学 旅游与服务学院,天津 300350
文献出处：
引用格式：
[1]徐春秋;邢连发-.电商背景下农产品直播模式及退货策略选择)[J].管理现代化,2022(06):85-92
A类：
无缺陷退货,农户直播带货
B类：
电商背景,农产品直播,直播模式,退货策略,策略选择,直播销售,扩宽,农产品销售,销售渠道,农产品供应链,博弈论,销售价格,销售努力,产品销量,主播直播带货,否则,品牌商,货运费,消费者退货,努力水平,网络外部性
AB值：
0.24592
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