典型文献
电商驱动农产品品牌化发展的作用机制研究——基于阿里巴巴案例的扎根分析
文献摘要：
我国农业现代化发展和农产品消费升级背景下,众多农产品品牌发展的实践表明,电商的介入更容易推动农产品朝着品牌化方向发展.本研究以阿里巴巴电商平台作为研究案例,采用扎根分析方法提炼出18个初始范畴和电商环境、电商资源赋能、电商全链管理、以"质"塑"品"、以"销"塑"牌"、农产品品牌化6个主范畴,并根据"为什么能—怎么样做"的扎根逻辑构建了电商驱动农产品品牌化发展作用机制模型.研究结果表明:电商环境是电商驱动农产品品牌化发展的动力来源,电商资源赋能和电商全链管理是电商驱动农产品品牌化发展的关键活动,电商活动要达成以"质"塑"品"和以"销"塑"牌"两大目标,从而实现农产品品牌化这一结果.
文献关键词：
农产品电商;农产品品牌;阿里巴巴;扎根分析
中图分类号：
作者姓名：
李倩文;刘刚
作者机构：
天津农学院经济管理学院,天津 300392
文献出处：
引用格式：
[1]李倩文;刘刚-.电商驱动农产品品牌化发展的作用机制研究——基于阿里巴巴案例的扎根分析)[J].新疆农垦经济,2022(12):1-10
A类：
B类：
农产品品牌化,品牌化发展,阿里巴巴,扎根分析,农业现代化,农产品消费,消费升级,品牌发展,电商平台,方法提炼,电商环境,资源赋能,为什么能,怎么样,逻辑构建,发展作用,机制模型,动力来源,两大目标,农产品电商
AB值：
0.220856
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