典型文献
厦门马拉松赛事品牌周期演进特征与应对策略
文献摘要：
研究采用文献研究法、调查法等方法,梳理厦门马拉松品牌打造策略的演进历程,明确厦门马拉松品牌成长的阶段特征,认为厦门马拉松赛经历了导入期(2003年—2007年)和成长期(2008年—2017年),目前已进入成熟期(2018年以来).研究发现厦门马拉松赛的特殊性,导致目前品牌运营存在品牌定位缺乏长久规划、品牌识别多变、品牌传播缺乏对新媒体的管控等问题.研究提出制定符合马拉松赛品牌发展规律的长期规划,如优化标准产品、加强品牌识别、拓宽品牌传播渠道、增强品牌市场竞争力等应对策略.这既有助于厦门马拉松建立强势品牌,也对其他城市马拉松品牌打造提供了借鉴与参考.
文献关键词：
品牌生命周期;厦门马拉松;品牌管理
中图分类号：
作者姓名：
张红艳;郭法博
作者机构：
厦门城市职业学院体育教学部,福建 厦门361008;中国人民解放军海军士官学校基层管理系,安徽 蚌埠233000;浙江大学教育学院,浙江 杭州310028
文献出处：
引用格式：
[1]张红艳;郭法博-.厦门马拉松赛事品牌周期演进特征与应对策略)[J].体育科学研究,2022(02):37-43
A类：
厦门马拉松
B类：
马拉松赛事,赛事品牌,周期演进,演进特征,文献研究法,品牌打造,演进历程,品牌成长,阶段特征,导入期,成长期,成熟期,品牌运营,品牌定位,品牌识别,品牌传播,品牌发展,长期规划,标准产品,传播渠道,市场竞争力,强势品牌,城市马拉松,品牌生命周期,品牌管理
AB值：
0.325702
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