典型文献
服装品牌短视频内容营销指标体系研究
文献摘要：
面对抖音服装电商激烈的竞争,对于服装品牌短视频内容营销的研究具有重要的现实意义.文章为了研究和构建服装品牌短视频内容营销的指标体系,选取了32个服装品牌进行分析,并借助Atlas.ti8等软件对其抖音账号视频进行内容分析,从中筛选出服装短视频文字链的高频词,构建高频词的语义网络图,统计视频呈现形式频次.最终构建了服装品牌短视频内容营销指标体系,包括功能性信息、娱乐性信息、情感性信息和社交性信息4个维度及17个二级指标.同时,根据分析结果为服装品牌方短视频内容的创作和营销策略的制定提供理论指导.
文献关键词：
服装品牌;短视频;内容营销;高频词;指标体系;抖音
中图分类号：
作者姓名：
赵旸;季晓芬;蔡丽玲;肖增瑞;吕彦遐
作者机构：
浙江理工大学 服装学院,杭州310018;浙江理工大学 国际教育学院,杭州310018;浙江理工大学 国际时装技术学院,杭州310018
文献出处：
引用格式：
[1]赵旸;季晓芬;蔡丽玲;肖增瑞;吕彦遐-.服装品牌短视频内容营销指标体系研究)[J].丝绸,2022(08):69-78
A类：
ti8,文字链
B类：
服装品牌,短视频内容营销,服装电商,Atlas,抖音账号,高频词,语义网络,网络图,呈现形式,功能性信息,娱乐性,情感性,感性信息,社交性,营销策略
AB值：
0.201822
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