典型文献
电商企业发展战略对企业财务的影响——以京东、拼多多为例
文献摘要：
零售电商行业市场经过一轮又一轮的市场检验,已经逐步形成了以京东、淘宝、拼多多"三分天下"的市场格局.本文采用案例研究方法,选取零售业务垂直的京东和主打下沉市场的拼多多2017—2021年财务数据,探究零售电商的不同发展战略对财务的影响.在营运模式上,京东自建物流与仓储,为重资产模式.拼多多构建以熟人社交购物为基础的"C2B"购物平台,为轻资产模式.在收益方面,京东通过多年运营,市场份额与收入较为稳定,自建物流带来的收益逐步显现.而拼多多自2018年上市融资以来,采取补贴加全覆盖式营销,抢占市场,收入大幅度增长.
文献关键词：
京东;拼多多;企业战略;财务分析
中图分类号：
作者姓名：
兰岚;万子豪;王楠娅
作者机构：
中国矿业大学(北京)管理学院 北京 100089
文献出处：
引用格式：
[1]兰岚;万子豪;王楠娅-.电商企业发展战略对企业财务的影响——以京东、拼多多为例)[J].现代营销,2022(24):114-116
A类：
B类：
电商企业,企业发展战略,企业财务,京东,拼多多,零售电商,电商行业,淘宝,市场格局,案例研究方法,零售业务,主打,下沉市场,财务数据,营运模式,自建物流,仓储,重资产,熟人社交,购物,C2B,轻资产,市场份额,上市融资,抢占市场,度增长,企业战略,财务分析
AB值：
0.371047
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