典型文献
后疫情时代电商平台拼多多的营销策略研究
文献摘要：
自2020年新冠肺炎疫情暴发以来,国内坚持"动态清零"总方针,疫情得到了有效控制,中国进入后疫情时代.疫情影响了物流和企业生产,对整个经济造成了巨大的冲击,也影响了消费者的购买力和购物信心.在这样的背景下,拼多多以"拼团"特色购物和社交营销模式获得了成功,与阿里巴巴、京东共同成为电商三大巨头.自此,由社交平台大量引流、降低获客成本成为各个电商平台高度关注的问题.因此,本研究以拼多多为例,归纳总结其营销模式的特点,指出不足之处,并结合4PS营销理论提出营销优化策略,为拼多多继续稳定三线以下市场,积极开拓一、二线市场提供借鉴,同时也为电商行业发展提供参考.
文献关键词：
后疫情时代;电商营销;拼多多;4PS
中图分类号：
作者姓名：
陈姝晴
作者机构：
英国利兹大学商学院
文献出处：
引用格式：
[1]陈姝晴-.后疫情时代电商平台拼多多的营销策略研究)[J].现代营销,2022(30):53-55
A类：
B类：
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AB值：
0.379235
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