典型文献
代言人类型和产品创新类型对创新产品购买意愿的交互影响
文献摘要：
选用代言人是企业塑造品牌形象的有效手段.长期以来,企业多选用真实明星作为品牌代言人.然而随着信息技术的发展,虚拟明星作为代言人新形式进入品牌代言领域.那么企业应该如何在两类代言人之间进行选择?本研究聚焦于企业推出新产品这个选用代言人的最普遍场景,探究不同产品创新类型——突破式创新产品和渐进式创新产品对品牌代言人选择的影响.基于加工流畅度理论和语义激活扩散理论,本研究提出并验证代言人类型与产品创新类型对消费者的品牌态度存在交互作用:虚拟明星代言人有助于提高消费者对突破式创新产品的购买意愿;真实明星代言人有助于提高消费者对渐进式创新产品的购买意愿;加工流畅度在上述交互作用中具有中介效应.
文献关键词：
虚拟明星代言人;真实明星代言人;突破式创新产品;渐进式创新产品;加工流畅度
中图分类号：
作者姓名：
朱华伟;苏羽;冯靖元
作者机构：
武汉大学经济与管理学院
文献出处：
引用格式：
[1]朱华伟;苏羽;冯靖元-.代言人类型和产品创新类型对创新产品购买意愿的交互影响)[J].南开管理评论,2022(06):118-127,158,中插21-中插22
A类：
创新产品购买意愿,突破式创新产品,渐进式创新产品,加工流畅度,虚拟明星代言人,真实明星代言人
B类：
产品创新,创新类型,交互影响,塑造品牌,品牌形象,品牌代言人,新形式,同产,人选,激活扩散,扩散理论,品牌态度
AB值：
0.098104
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