典型文献
新零售视角下服装抖音带货现象研究
文献摘要：
新零售的升级改变了"人—货—场"三者合一的传统购物模式,消费者不断追求舒适便捷、多元化场景的购物方式.而以短视频风靡国内外的抖音平台,借助流量红利开启了直播带货的浪潮.当前,新零售视角下服装抖音带货方式主要有好物推荐短视频推广、剧情式短视频推广、直播带货推广、抖音小店推广几大类型.但是,利用抖音平台进行服装带货,仍然存在内容营销同质化高、品牌忠诚度低、目标消费者获取难、购物操作体验感差等问题.为了有效解决这些问题,要实行差异化创新营销,提高品牌归属感,拓宽品牌感知维度,优化品牌购物体验.
文献关键词：
新零售;服装;抖音带货;短视频
中图分类号：
作者姓名：
蔡晓秋;吕明旭;侯霞
作者机构：
黎明职业大学新材料与鞋服工程学院,福建泉州 362000
文献出处：
引用格式：
[1]蔡晓秋;吕明旭;侯霞-.新零售视角下服装抖音带货现象研究)[J].开封文化艺术职业学院学报,2022(05):108-110
A类：
B类：
新零售,服装,抖音带货,现象研究,统购,舒适便捷,购物方式,风靡,抖音平台,直播带货,短视频推广,剧情,小店,几大类,内容营销,品牌忠诚度,目标消费者,操作体验,体验感,创新营销,归属感,品牌感知,感知维度,购物体验
AB值：
0.335082
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