典型文献
基于SIVA理论的"冰墩墩"IP传播策略研究
文献摘要：
随着2022年北京冬奥会的顺利举办,吉祥物"冰墩墩"以敦厚可爱的姿态走进了大众的视野,成为新晋"顶流"IP."冰墩墩"的走红并非偶然,其背后蕴含的营销与传播逻辑值得关注与深思.对此,以"冰墩墩"IP为研究对象,将SIVA理论作为主要研究框架,从解决方案、信息、价值、途径四个方面对其传播策略进行分析和解读,为其他文化IP的开发和传播提供一定的参考.
文献关键词：
冰墩墩;IP;SIVA理论;传播策略
中图分类号：
作者姓名：
罗晓倩
作者机构：
福建师范大学传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]罗晓倩-.基于SIVA理论的"冰墩墩"IP传播策略研究)[J].新媒体研究,2022(05):48-50
A类：
B类：
SIVA,冰墩墩,传播策略,北京冬奥会,吉祥物,敦厚,可爱,走红,偶然,传播逻辑,逻辑值,深思,研究框架,分析和解读
AB值：
0.399029
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