典型文献
SIVA理论视角下健康类微信公众号营销策略研究——以"丁香医生"公众号为例
文献摘要：
健康传播是传播学的一个重要分支,健康类话题一直以来是全社会关注的焦点.步入互联网时代,新媒体平台成为健康知识传播的重要渠道.本研究基于SIVA理论,运用案例分析法深入探讨了"丁香医生"公众号的营销策略,具体包括规划满足消费者需求的方案,传播符合消费者兴趣的信息,打造消费者切实可感的价值,开设便利消费者行动的渠道.同时,本研究在此基础上从方案、信息、价值和渠道四个方面进行反思,提出健康类微信公众号的发展策略:定位差异化、服务分众化;选题高效化、科普轻快化;内容专业化、推荐实用化;互动多样化、操作便捷化.
文献关键词：
健康传播;SIVA理论;"丁香医生";微信公众号;营销策略
中图分类号：
作者姓名：
罗祯迪
作者机构：
华南理工大学新闻与传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]罗祯迪-.SIVA理论视角下健康类微信公众号营销策略研究——以"丁香医生"公众号为例)[J].传播与版权,2022(08):65-67
A类：
B类：
SIVA,健康类微信公众号,微信公众号营销,营销策略,丁香医生,健康传播,传播学,互联网时代,新媒体平台,健康知识,知识传播,案例分析法,满足消费者需求,便利消费,位差,分众化,高效化,轻快,实用化,便捷化
AB值：
0.32026
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