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社交媒体语境下北京冬奥会吉祥物IP"冰墩墩"的传播现象探析
文献摘要：
北京第二十四届冬奥会的吉祥物之一"冰墩墩"自2019年推出以来,一直处于不温不火的状态,但却在冬奥会开幕式前后突然走红,成为各大社交媒体平台上的"顶流".冰墩墩不仅成为各个社会群体共同关注的话题,而且创造了巨大的文化效益和经济效益,成为2022年北京冬奥会形象建构的重要部分.本文通过对冰墩墩形象走红过程的梳理,从官方、媒体、受众等多个角度对冰墩墩形象转变和短时间内爆火的动因进行探究,进而阐述冰墩墩走红现象对吉祥物形象塑造的启示,以及对IP运营长尾热度问题的思考.
文献关键词：
奥运吉祥物;社交媒体;IP运营
中图分类号：
作者姓名：
郑言钊;陈爽
作者机构：
辽宁工业大学
文献出处：
引用格式：
[1]郑言钊;陈爽-.社交媒体语境下北京冬奥会吉祥物IP"冰墩墩"的传播现象探析)[J].采写编,2022(07):16-19
A类：
B类：
下北,北京冬奥会,冰墩墩,传播现象,第二十四届,不温不火,冬奥会开幕式,走红,大社,社交媒体平台,社会群体,文化效益,形象建构,形象转变,内爆,形象塑造,营长,长尾,热度,奥运吉祥物
AB值：
0.316993
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