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新语境、新理念、新形象:北京冬奥会传播策略透析
文献摘要：
北京冬奥会相比2008年北京奥运会,在传播环境、传播技术等方面均有所变化.这些变化催生了新的传播理念.在新的理念指导下,我国以北京冬奥会为契机,塑造了一个可信、可爱、可敬的国家形象.可信,即利用全媒体技术赋能,鼓励全员参与,以多元传播主体增加信息公开透明度;可爱,即以萌思维绕开政治壁垒,通过萌语言、萌形象增加传播亲和力;可敬,即宣传中国体育、科技、环保、抗疫等各方面的成就,以及这些成就背后蕴含的冬奥精神,输出中国价值观.
文献关键词：
对外宣传;新语境;全球传播;全媒体传播;冬奥精神
中图分类号：
作者姓名：
宋晖
作者机构：
中国劳动关系学院文化传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]宋晖-.新语境、新理念、新形象:北京冬奥会传播策略透析)[J].传媒论坛,2022(07):11-16
A类：
B类：
新语境,北京冬奥会,传播策略,北京奥运会,传播环境,传播技术,所变,传播理念,理念指导,可爱,可敬,国家形象,全媒体技术,全员参与,多元传播,传播主体,信息公开,透明度,绕开,亲和力,传中,中国体育,冬奥精神,中国价值,对外宣传,全球传播,全媒体传播
AB值：
0.407984
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