典型文献
情怀营销:经典IP《摩尔庄园》手游的传播策略及问题分析
文献摘要：
近年来,情怀营销成为众多品牌焕新的重要方式,其中热门IP改编手游《摩尔庄园》上线后,以"怀旧"为噱头吸引了大量的玩家回归,成为一款现象级的手机游戏.通过分析《摩尔庄园》手游的传播策略,解读其传播逻辑,以期对其他经典IP改编类游戏的传播与创新提出建议.
文献关键词：
摩尔庄园;传播策略;情怀营销
中图分类号：
作者姓名：
赵国薇;闻娱
作者机构：
浙江理工大学法政学院、史量才新闻与传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]赵国薇;闻娱-.情怀营销:经典IP《摩尔庄园》手游的传播策略及问题分析)[J].新媒体研究,2022(03):67-70
A类：
情怀营销,摩尔庄园
B类：
手游,传播策略,多品牌,品牌焕新,改编,怀旧,噱头,玩家,现象级,手机游戏,传播逻辑
AB值：
0.258218
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