典型文献
短视频内容对消费者购买意愿的影响研究——以消费者情感依恋为中介
文献摘要：
如今,短视频不仅成为人们获取信息的重要渠道,更成为企业关键的宣传和销售渠道.企业通过及时更新、持续产出新鲜内容,可提升短视频内容营销效果,故研究短视频内容对消费者购买意愿的影响具有重要意义.基于刺激—机体—反应模型构建短视频内容对消费者购买意愿的影响模型,面向抖音用户开展问卷调查并进行实证分析.研究表明,短视频内容真实性、原创性、实用性、社交互动性对消费者购买意愿产生显著影响,消费者情感依恋在该过程中发挥中介作用.基于研究结论,提出如下建议:主管部门应加大监管力度,构建风清气正的网络环境;短视频平台应严格审核内容,把好第一道"质量关";内容生产者应自觉提升短视频内容的真实性、原创性、实用性和社交互动性;电商企业应积极促进消费者情感依恋的形成,以提升短视频内容营销效能;电商企业应讲好品牌故事,借助短视频为品牌营销赋能.
文献关键词：
内容营销;消费者购买意愿;影响因素;情感依恋
中图分类号：
作者姓名：
马莉婷;吴昊迪
作者机构：
福建江夏学院经济贸易学院;深圳市传盛科技有限公司
文献出处：
引用格式：
[1]马莉婷;吴昊迪-.短视频内容对消费者购买意愿的影响研究——以消费者情感依恋为中介)[J].文化产业研究,2022(01):108-122
A类：
B类：
消费者购买意愿,情感依恋,获取信息,销售渠道,短视频内容营销,营销效果,反应模型,影响模型,抖音用户,原创性,社交互动,互动性,主管部门,监管力度,风清气正,网络环境,短视频平台,审核内容,第一道,质量关,内容生产者,电商企业,积极促进,促进消费,营销效能,品牌故事,品牌营销
AB值：
0.227076
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