典型文献
酒旅行业微信视频号直播的策略研究——以三亚·亚特兰蒂斯为佐证分析
文献摘要：
微信公众号是品牌企业的微官网,服务号旨在为用户提供服务,每个月可以向粉丝推送四次群发消息,多以图文形式进行消息推送,群发消息推送后会单独出现在粉丝的微信消息列表中,且服务号推文中可插入内链和外链.而订阅号旨在为用户提供信息,每天可以向粉丝推送群发消息,群发消息出现在订阅号集合列表中,如果粉丝不点击的话则消息会被忽略,推文中可以插入内链,插入外链需要将其转换成二维码形式或者小程序卡片形式.然而,此时微信生态在短视频板块是缺失的[1].2020年,微信凭借"视频号"强势进入短视频赛道.据《2020年视灯视频号发展白皮书》统计,微信视频号在2020年用户数从0增长至3000万以上,2021年微信视频号用户数量呈急剧增长趋势,达到1亿以上.同时视频号在2020年已经完成了微信生态的商业闭环,依托微信生态的强关联社交属性,视频号创作者将短视频内容分享至朋友圈,朋友对其短视频内容的点赞、评论及转发都是推荐行为,扩大了短视频传播范围.三亚·亚特兰蒂斯作为微信视频号酒旅行业内测邀约首位商家,经过微信开放平台方与三亚·亚特兰蒂斯预订平台服务商的联调测试,最终在2021年2月4日完成酒旅行业首次视频号直播.视频号直播在微信对话及朋友圈卡片式的分享,可以很好地带动身边的亲人朋友进入直播间,更加容易建立品牌与用户之间的联系与信任感.同时,视频号在微信生态中的串联作用更是盘活了微信公众号、微信小程序、粉丝社群等资源,形成了强大的聚合作用.而熟人之间在视频号的讨论和二次传播也能进一步形成话题效应,最终带来经营业绩的提升和会员复购,同时打破了酒旅行业商家一直以来无法突破私域流量池瓶颈的困局,为酒旅行业深耕微信生态提供了机会[2].
文献关键词：
酒旅行业;微信视频号;三亚·亚特兰蒂斯;直播策略
中图分类号：
作者姓名：
江素琴
作者机构：
海南亚特兰蒂斯商旅发展有限公司亚特兰蒂斯酒店
文献出处：
引用格式：
[1]江素琴-.酒旅行业微信视频号直播的策略研究——以三亚·亚特兰蒂斯为佐证分析)[J].西部旅游,2022(24):49-51
A类：
酒旅行业
B类：
微信视频号,三亚,亚特兰蒂斯,佐证,微信公众号,品牌企业,官网,群发,发消息,以图,图文,消息推送,后会,独出,列表,推文,订阅,果粉,不点,点击,转换成,二维码,微信生态,强势,赛道,白皮书,用户数量,联社,社交属性,创作者,短视频内容,朋友圈,点赞,转发,推荐行为,短视频传播,传播范围,内测,邀约,商家,微信开放平台,预订,平台服务,服务商,联调,调测,卡片式,动身,身边,亲人,入直,直播间,信任感,联作,盘活,微信小程序,粉丝社群,聚合作用,熟人,二次传播,经营业绩,会员,复购,私域流量,流量池,困局,深耕,直播策略
AB值：
0.292534
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
