典型文献
口口相授、重复购买和饥渴营销
文献摘要：
本文研究了存在口口相授和消费者重复购买下的饥渴营销方式,发现当消费者对产品质量比较悲观时,高质量企业更倾向于采取用低价和限制销量来传递产品质量信息.更有效的口口相授以及更多的消费者重复购买会导致厂商更多地采用饥渴营销策略.本研究为互联网时代的饥渴营销方式提供一种合理的经济学解释,并进一步拓展了现存文献对饥渴营销的研究.
文献关键词：
饥渴营销;价格;销量限制
中图分类号：
作者姓名：
张岚;侯琨;冯泓;肖尧
作者机构：
北京师范大学(珠海校区)人文和社会科学高等研究院;河南大学经济学院;哈尔滨工业大学(深圳)经济管理学院;北京师范大学(珠海校区)创新发展研究中心
文献出处：
引用格式：
[1]张岚;侯琨;冯泓;肖尧-.口口相授、重复购买和饥渴营销)[J].经济学报,2022(02):267-285
A类：
饥渴营销,销量限制
B类：
口口,复购,买下,营销方式,质量比较,悲观,取用,低价,授以,厂商,营销策略,互联网时代,经济学解释
AB值：
0.228271
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