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浅析内容平台抖音营销的5R思维
文献摘要：
整合营销传播的价值创造5R模型重视资源整合与顾客需求,对平台型产品的营销有指导意义.本文以价值创造5R模型为理论工具,对抖音营销做个案分析,最后尝试总结内容平台的营销通法.本文认为,内容平台应打造基于平台的关系网络,维持符合平台理念的内容生态,为用户提供关联、接受、回应和识别四项额外价值,在以用户为主导的关系中保持积极响应的状态.
文献关键词：
内容平台;抖音;营销;价值创造5R模型
中图分类号：
作者姓名：
余柔娴
作者机构：
上海交通大学媒体与传播学院 上海 200240
文献出处：
引用格式：
[1]余柔娴-.浅析内容平台抖音营销的5R思维)[J].现代营销,2022(36):47-49
A类：
B类：
内容平台,抖音营销,5R,整合营销传播,价值创造,顾客需求,平台型,理论工具,个案分析,通法,关系网络,内容生态,四项,积极响应
AB值：
0.346772
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