典型文献
图书营销中整合营销策略的应用研究
文献摘要：
在"Web2.0"下的新媒体时代,图书营销呈现出了良好的营销发展趋势.随着互联网与新媒体传播渠道日益革新,越来越多的企业营销已经开始转向整合营销.以出版社为例,当前我国传统出版社图书营销面临很大问题,尤其在激烈的市场竞争冲击之下,我国传统出版行业和企业在宏观环境与自身管理层面的弊端日益凸显,在低迷的产业发展阶段,近十年来我国居民图书消费能力持续走低,加上图书流通领域的体制改革,使图书出版企业卖书难,经营成本不断增加,不得不实现营销策略变革与转型.基于此,文章将"整合营销策略"运用到图书营销实践中,利用整合营销理论构建图书营销策略模型,将读者需求与出版社营销运作过程中的编辑、市场、销售、财务、渠道等多个维度紧密结合,寻找新的营销思路与方向,为类似传统出版社营销模式创新提供新的借鉴思路.
文献关键词：
图书营销;整合营销策略;应用
中图分类号：
作者姓名：
赵薇
作者机构：
广东南方传媒教育发展有限公司,广东 广州 510000
文献出处：
引用格式：
[1]赵薇-.图书营销中整合营销策略的应用研究)[J].商业观察,2022(24):37-40
A类：
卖书
B类：
图书营销,整合营销策略,Web2,新媒体时代,营销发展,新媒体传播,传播渠道,企业营销,传统出版社,出版行业,宏观环境,身管,管理层面,低迷,产业发展阶段,图书消费,消费能力,力持,走低,上图,图书流通,流通领域,图书出版企业,经营成本,不实,变革与转型,营销实践,理论构建,建图,读者需求,营销思路,思路与方向,营销模式创新
AB值：
0.3436
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