典型文献
社会认同理论视角下的品牌社群营销研究
文献摘要：
社群营销已经成为诸多品牌探索发展的新路径,但目前很多品牌还未能有效进行社群营销.本文在社会认同理论的视角下,探究品牌的社群营销思路.受到"小米"对标"苹果"热点事件的启发,本研究以"小米"的社群营销为例,运用社会认同相关理论,按照社会分类、社会比较和积极区分的原则,分析社群消费行为中的社会认同,并对如何提升社群成员的认同感,实现有效社群营销提出策略指引.
文献关键词：
社会认同理论;社群营销;消费行为
中图分类号：
作者姓名：
周欣琰
作者机构：
上海交通大学媒体与传播学院 上海 200240
文献出处：
引用格式：
[1]周欣琰-.社会认同理论视角下的品牌社群营销研究)[J].现代营销,2022(30):41-43
A类：
B类：
社会认同理论,品牌社群营销,多品牌,探索发展,营销思路,小米,苹果,热点事件,同相,会分,社会比较,极区,社群消费,消费行为
AB值：
0.256565
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