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化妆品品牌竞争力评价指标体系优化研究
文献摘要：
伴随中国经济稳步发展,面对竞争愈发激烈的市场,品牌成为企业之间竞争的关键要素.化妆品企业为了在激烈的市场竞争中赢得较高的市场份额,其品牌竞争力的认知和管理成为品牌运作的关键.本文以化妆品品牌竞争力影响因素作为研究对象,参考国内外现有品牌竞争力的相关研究,以品牌、市场、消费者三个层面为构建基础,将品牌网络行为和数字化运营纳入品牌竞争力影响因素的考量.结合当代化妆品市场发展背景,通过较为全面的分析研究,从品牌基础能力、品牌管理能力、品牌市场能力、消费者支持力四个维度构建化妆品品牌竞争力评价指标体系.本文创造性提出化妆品品牌竞争力的评估方法,为化妆品品牌提高竞争力提供理论依据.
文献关键词：
化妆品;品牌竞争力;数字化;消费者品牌态度;指标体系
中图分类号：
作者姓名：
杨晓曼;李淑敏;赵欢;宋绍义
作者机构：
北京工商大学 物流与电商学院
文献出处：
引用格式：
[1]杨晓曼;李淑敏;赵欢;宋绍义-.化妆品品牌竞争力评价指标体系优化研究)[J].品牌研究,2022(26):13-16
A类：
B类：
化妆品,品牌竞争力,竞争力评价,体系优化,稳步发展,市场份额,竞争力影响,外现,构建基础,品牌网,网络行为,数字化运营,当代化,市场发展,基础能力,品牌管理,市场能力,维度构建,消费者品牌态度
AB值：
0.233061
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