典型文献
网络直播营销的广告监管边界思考
文献摘要：
网络直播营销作为技术推动下媒介商业功能的又一次迭代发展,成为电商营销的新亮点.其在引领直播带货新风口的同时,客观上存在广告监管边界模糊之嫌,妨害广告法适用的问题已经有所显现.对此,本文从网络直播营销的商业广告属性争议入手,揭示网络直播营销广告监管边界模糊的逻辑变化,在此基础上以直播营销主体的"品牌关系"信息披露机制、直播营销内容的广告标注与广告审查要求等反向规范路径的方式寻求更为完善的直播营销中广告行为的判定标准,厘定直播营销中的广告边界,以期为直播行业监管提供参考.
文献关键词：
广告法;商业广告;网络直播营销;广告行为;监管边界
中图分类号：
作者姓名：
郭志伟
作者机构：
中央财经大学 法学院,北京 100081
文献出处：
引用格式：
[1]郭志伟-.网络直播营销的广告监管边界思考)[J].甘肃开放大学学报,2022(05):68-72,88
A类：
B类：
网络直播营销,广告监管,监管边界,技术推动,商业功能,迭代发展,电商营销,新亮点,直播带货,新风口,边界模糊,妨害,广告法,商业广告,营销广告,品牌关系,信息披露,披露机制,营销内容,规范路径,广告行为,判定标准,厘定,直播行业,行业监管
AB值：
0.314458
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