典型文献
拼多多网络直播效果实证研究
文献摘要：
以拼多多平台的网络直播作为研究对象,运用问卷调查法,采用SPSS软件对拼多多的网络直播效果进行分析.将直播效果维度分为品牌感知、兴趣互动、连接沟通、购买行动、体验分享,选取使用频次、主播信任、消费实惠、愉悦满意、用户影响为自变量.研究认为使用频次正向影响品牌感知、兴趣互动、连接沟通和体验分享,对购买行动影响不显著;主播信任正向影响效果的所有维度;消费实惠正向影响品牌感知、兴趣互动和购买行动,对连接沟通和体验分享影响不显著;愉悦满意对效果所有维度有正向影响.为了使研究结论更为客观、完整,文章利用人际关系裂变推荐,对拼多多15名深度用户开展深度访谈,根据深度访谈的结果对问卷调查的结论进行修正.
文献关键词：
拼多多;网络直播;直播效果
中图分类号：
作者姓名：
徐增展;陆晓明
作者机构：
广西大学新闻与传播学院;广西农业职业技术大学人文与艺术学院
文献出处：
引用格式：
[1]徐增展;陆晓明-.拼多多网络直播效果实证研究)[J].现代传播,2022(10):162-168
A类：
主播信任
B类：
多网络,网络直播,直播效果,拼多多平台,问卷调查法,品牌感知,购买行动,使用频次,实惠,愉悦,用户影响,影响效果,人际关系,裂变,深度访谈
AB值：
0.212628
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