典型文献
虚拟现实环境下广告传播策略研究——以《MO Magazine》为例
文献摘要：
虚拟现实作为新一代显示终端的同时,也为广告呈现提供了新的方式和途径.本研究以国内第一个虚拟现实数字杂志《MO Magazine》为研究对象,通过采用个案研究法,分析其虚拟现实广告传播的特征及策略.经研究发现,《MO Magazine》的虚拟现实广告具有沉浸式体验、交互式传播、场景式体验的传播特征.在广告传播策略上,《MO Magazine》通过虚拟数字人和交互性操作将广告符号化并强化广告效果,本研究也据此提出了虚拟现实广告应融合技术与内容、强化互动性与自主性、采取整合营销传播的发展建议.
文献关键词：
虚拟现实;虚拟现实广告;VR广告;广告传播策略
中图分类号：
作者姓名：
卢子健
作者机构：
西安外国语大学 陕西西安 710100
文献出处：
引用格式：
[1]卢子健-.虚拟现实环境下广告传播策略研究——以《MO Magazine》为例)[J].国际公关,2022(18):124-126
A类：
虚拟现实广告
B类：
虚拟现实环境,广告传播策略,MO,Magazine,现实作为,显示终端,实数,个案研究,沉浸式体验,交互式,传播特征,虚拟数字人,交互性,符号化,广告效果,融合技术,强化互动,互动性,取整,整合营销传播,VR
AB值：
0.288094
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