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非遗文化产品现状分析与品牌转型建议——以潍坊风筝为例
文献摘要：
随着数字技术的快速发展,非遗文化面临新的挑战.传统的产品和营销模式已经不再适用于当下,产品营销僵化,难以焕发出新的生机与活力,导致非遗文化传承后续乏力.如何顺应数字化潮流,运用数字化手段推动传统文化IP化,提升非遗商业变现能力,助力非遗文化的传承与创新,是非遗文化亟需解决的问题.本文以潍坊风筝为例通过问卷调查电话访谈的方式调查潍坊风筝文化所存在的优势与困境,并运用SWOT分析法对非遗文化产品现状进行分析,最后对非遗文化IP化数字化提出可行性转型建议.
文献关键词：
非遗文化;数字化;IP化;品牌转型
中图分类号：
作者姓名：
马昊天
作者机构：
山东师范大学商学院,山东 济南 250399
文献出处：
引用格式：
[1]马昊天-.非遗文化产品现状分析与品牌转型建议——以潍坊风筝为例)[J].全国流通经济,2022(16):72-75
A类：
B类：
非遗文化产品,产品现状,品牌转型,潍坊风筝,营销模式,产品营销,僵化,焕发,生机与活力,非遗文化传承,数字化手段,商业变现,文化的传承,传承与创新,SWOT
AB值：
0.238274
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