典型文献
电子优惠券弹性对电商企业经济效益影响
文献摘要：
电商在长期经营过程中会积累大量的客户数据,如何从这些数据中挖掘出有价值的信息,定向推送电子优惠券给购买意向强的客户,提高电子优惠券的使用率是解决电商精准营销的关键问题.文章从客户使用电子优惠券对企业经济效益影响的角度进行分析,根据客户的电子优惠券弹性对客户进行分类,构建了一个异质性混合模型,指导电子优惠券有效发放,并通过国内某大型电商的42380名会员的消费数据验证了模型的合理性.实验结果显示相对于对照组,实验组的优惠券使用率提高了18.5％,人均消费金额提高了76元.
文献关键词：
优惠券弹性;经济效益;大数据分析
中图分类号：
作者姓名：
白雪
作者机构：
江苏财经职业技术学院,江苏淮安 223003
文献出处：
引用格式：
[1]白雪-.电子优惠券弹性对电商企业经济效益影响)[J].内蒙古科技与经济,2022(16):68-70
A类：
优惠券弹性
B类：
电子优惠券,电商企业,企业经济效益,经济效益影响,户数,挖掘出,推送,送电,购买意向,精准营销,混合模型,会员,数据验证,优惠券使用,人均消费,金额
AB值：
0.22009
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