典型文献
景区营销绩效评价及影响因素分析
文献摘要：
为了设计更好的旅游产品,满足人们的精神追求,营销绩效评价是景区营销管理中核定营销投入效率的重点工作.景区管理人员及业内学者将重心落在营销策略上,而忽视了营销绩效评价的作用.目前,旅游景区营销投入量逐年加大,为了提高景区营销投入产出比,应根据景区营销绩效做出全面剖析,最大化发挥旅游景区营销资金利用率,推动旅游业发展.文章针对旅游市场营销绩效及营销绩效评价相关影响因素进行阐述,分析当前旅游营销绩效评价指标的选择,绩效评价方法的选择以及影响营销绩效评价指标的因素.提出从经济效益、社会效益以及市场竞争三个维度衡量景区营销绩效,采用利益相关理论、现代营销理论以及可持续发展理论研究景区营销绩效评价体系.结果表明:研究景区样本中绩效水平较好的占比30％,仍有较大提升空间,大多数景点营销绩效水平不均衡,景区社会绩效以及市场竞争绩效仍有不足,最后提出了旅游景区营销绩效优化策略,对开展景区营销活动具有很强的参考性与适用性.
文献关键词：
景区营销;绩效评价;市场竞争
中图分类号：
作者姓名：
郝韵
作者机构：
南首尔大学, 韩国 天安 31020
文献出处：
引用格式：
[1]郝韵-.景区营销绩效评价及影响因素分析)[J].中国市场,2022(36):111-115
A类：
市场营销绩效
B类：
景区营销,营销绩效评价,旅游产品,精神追求,营销管理,核定,营销投入,投入效率,重点工作,景区管理,内学,营销策略,旅游景区,投入量,投入产出比,资金利用率,旅游业发展,旅游市场营销,相关影响因素,旅游营销,绩效评价指标,利益相关理论,现代营销,发展理论,绩效评价体系,绩效水平,提升空间,景点,社会绩效,竞争绩效,绩效优化,营销活动,参考性
AB值：
0.247782
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
