典型文献
权益类基金营销投入与投资者申购量的关系研究
文献摘要：
不论是消费市场还是投资市场,市场营销都是企业提高市场占有率的重要手段之一,在竞争日益激烈的当前更是如此,但鲜有学者从营销视角来对投资市场进行分析.在大数据时代,基金营销已经成为了影响投资者申购的重要因素之一.不同于已有研究,本文引入了营销费率的平方项,对我国450只权益类基金样本的营销费率与投资者申购量的关系进行了实证检验,结果发现:营销投入会对投资者申购量产生一定的促进作用,但当基金的营销费用占比超过34.11％时,其对投资者申购量的正向影响将逐步减弱,说明营销投入并非越多越好.最后,本文针对性地提出了基金公司需要重视基金营销,但要适度控制营销费用占比等对策建议.
文献关键词：
市场营销;营销费率;申赎行为
中图分类号：
作者姓名：
叶子兴;蒋姝函
作者机构：
浙江中医药大学 浙江杭州 310053
文献出处：
引用格式：
[1]叶子兴;蒋姝函-.权益类基金营销投入与投资者申购量的关系研究)[J].现代商业,2022(17):145-148
A类：
申购量,营销费率,申赎行为
B类：
营销投入,投资者,不论是,消费市场,投资市场,市场营销,市场占有率,更是如此,营销视角,入会,营销费用,费用占比,越多越好,基金公司,但要
AB值：
0.197986
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