典型文献
迪卡侬本土化营销策略对我国体育品牌推广的启示
文献摘要：
文章运用实地考察法、访谈法,对迪卡侬现有本土化营销策略进行分析,总结出迪卡侬在中国营销推广的基本经验:注重运动"大众化"、消费者定位清晰.发现迪卡侬本土化过程中存在产品营销策略单一、产品精细化不足等亟待解决的问题.通过以上分析,得出如下启示:我国体育品牌在推广过程中应加强体验营销、拓宽营销路径、建立科学合理的调价机制、变革传统渠道分销组织形式.
文献关键词：
体育用品;迪卡侬;本土化;营销策略
中图分类号：
作者姓名：
吴硕;张金桥;赵敏;太虎;刘朝阳
作者机构：
陕西师范大学 体育学院, 陕西 西安 710119
文献出处：
引用格式：
[1]吴硕;张金桥;赵敏;太虎;刘朝阳-.迪卡侬本土化营销策略对我国体育品牌推广的启示)[J].中国市场,2022(29):130-132
A类：
本土化营销策略
B类：
迪卡侬,国体,体育品牌,品牌推广,实地考察,访谈法,国营,营销推广,基本经验,大众化,产品营销,加强体,体验营销,营销路径,调价,分销,组织形式,体育用品
AB值：
0.349728
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