典型文献
基于7Es组合的中式雪茄烟体验营销战略分析
文献摘要：
随着国内经济持续高速发展,烟草消费市场也呈现出"高结构、高品质、高增长"的市场特征.雪茄作为具有仪式感、品质感的烟草类型,消费方式与体验方式备受关注,中式雪茄的发展可推进产业链的整体发展,也是烟草行业推进产业扶贫的重要增长点.根据社交媒体上雪茄关注热点的时空演化分析以及消费者及终端的调研结果,针对中式雪茄品牌培育的特征,结合体验营销的7 Es理论与场景设计理论,文章提出了以"五大体验场景、十七个场景设计要素"为核心的中式雪茄烟体验场景体系的设计路径与方法,以期对加快中式雪茄市场培育提供参考.
文献关键词：
中式雪茄;场景体验;7 Es;品鉴
中图分类号：
作者姓名：
马文广;孙锐;郭俊松;和世华;李祥华;李佛琳;周翔
作者机构：
云南省烟草公司 丽江市公司, 云南 丽江 674100;成都鹅掌楸科技有限公司, 四川 成都 610096;云南农业大学 烟草学院, 云南 昆明 650201
文献出处：
引用格式：
[1]马文广;孙锐;郭俊松;和世华;李祥华;李佛琳;周翔-.基于7Es组合的中式雪茄烟体验营销战略分析)[J].中国市场,2022(16):133-135,138
A类：
7Es
B类：
中式雪茄,雪茄烟,体验营销,营销战略,战略分析,国内经济,消费市场,市场特征,仪式感,品质感,草类,消费方式,整体发展,烟草行业,产业扶贫,增长点,社交媒体,时空演化,演化分析,调研结果,品牌培育,结合体,场景设计,设计理论,体验场景,十七个,设计要素,设计路径,路径与方法,市场培育,场景体验,品鉴
AB值：
0.378199
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