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直播带货冷观察：作为内容营销的电商直播
文献摘要：
直播带货经历了从突飞猛进平稳发展的阶段，关于直播带货在品牌营销领域所发挥的作用及其发展模式需要广告主以更为冷静的姿态进行细化分析。本文将电商直播作为内容营销的一种，以内容营销的视角对电商直播进行探析。研究首先回溯电商平台的整体内容营销布局，其次对电商直播的内容价值、产业链、平台、为品牌带来的收益进行分析。在本文的最后一部分，提出直播电商发展的制约因素，并对行业发展进行思辨性的思考。全文在纵向梳理的同时，加之内容营销的另外两种方式——影视综艺植入、传统自媒体和KOL内容营销进行横向对比，以探究三者的异同。
文献关键词：
内容营销;电商直播;直播带货;品牌营销
中图分类号：
作者姓名：
朱然
作者机构：
中国传媒大学广告学院
文献出处：
引用格式：
[1]朱然-.直播带货冷观察：作为内容营销的电商直播)[J].消费导刊,2022(17):75-78
A类：
B类：
直播带货,内容营销,电商直播,突飞猛进,平稳发展,品牌营销,广告主,冷静,播进,回溯,电商平台,营销布局,内容价值,直播电商,电商发展,思辨性,两种方式,影视,综艺,自媒体,KOL,横向对比
AB值：
0.32111
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