典型文献
市场营销绩效评价指标设计——以某乳制品企业为例
文献摘要：
随着我国经济快速发展,我国乳制品行业竞争形势加剧.乳制品行业发展离不开农业、 工业以及商业三大领域,对我国GDP增长贡献较大.人们对食品安全问题提起了重视,对乳制品出现信任危机.目前,乳制品行业国内外品牌间竞争激烈,乳制品企业为了在市场中占有一席之地,不断创新营销形式,提高受众人群,加深对消费者内在诉求了解,从产品营养结构、促销方式上拉近与消费者距离,借助市场营销扩大市场销售份额,提高市场竞争力.虽然市场营销工作对乳制品企业有促进作用,但由于部分企业未意识到市场营销绩效带来的利好,不能精准掌控营销投入及产出的关系,不能通过营销绩效为企业发展决策提供方向,制约了乳制品企业发展进步.文章针对乳制品企业营销绩效评价存在问题进行分析,构建完善的市场营销绩效评价体系,选择科学的绩效评价方法构建模型,针对乳制品企业发展现状提出提升市场营销绩效的策略.
文献关键词：
乳制品企业;市场营销绩效;主成分回归;营销绩效策略
中图分类号：
作者姓名：
武文昭
作者机构：
南首尔大学, 韩国 天安 31020
文献出处：
引用格式：
[1]武文昭-.市场营销绩效评价指标设计——以某乳制品企业为例)[J].中国市场,2022(36):122-126
A类：
市场营销绩效,营销绩效策略
B类：
营销绩效评价,绩效评价指标,评价指标设计,乳制品企业,品行,行业竞争,增长贡献,食品安全问题,提起,品出,信任危机,一席之地,创新营销,营销形式,众人,营养结构,促销,拉近,大市场,市场销售,市场竞争力,营销工作,利好,精准掌控,营销投入,企业营销,构建完善,绩效评价体系,构建模型,主成分回归
AB值：
0.236621
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