典型文献
后疫情环境下实体书店的传播路径研究
文献摘要：
新冠肺炎疫情的暴发给社会各行各业的发展带来巨大的冲击,也使实体书店行业的销售和营销模式遭到严峻挑战.实体书店的发展方向也在疫情的未知变化和传播手段的不断更迭中呈现出不确定性的发展趋势.因此,本文结合当下国内许多优秀的实体书店案例,以传播学中的"5W模式"为框架进行分析,对后疫情时代下实体书店的传播路径问题进行研究,认为实体书店想要在后疫情环境中获得可持续发展,需要发掘自身的品牌价值,落实政府扶持政策;拓展传播矩阵,搭建020服务的模式;利用人工智能技术精准定位用户需求,适配阅读场景;搭建私域流量,开展社群维护;最后作为媒介载体和文化空间,实体书店要在疫情中积极提升健康内容的传播效果,促进公共卫生知识的交流来实现自身传播路径的转型升级.
文献关键词：
实体书店;5W模式;传播;疫情;媒介
中图分类号：
作者姓名：
张海梅
作者机构：
东北财经大学人文与传播学院
文献出处：
引用格式：
[1]张海梅-.后疫情环境下实体书店的传播路径研究)[J].传媒论坛,2022(18):87-89
A类：
B类：
疫情环境,实体书店,传播路径,发给,营销模式,传播手段,更迭,确定性的,传播学,5W,路径问题,品牌价值,实政,政府扶持,扶持政策,传播矩阵,精准定位,用户需求,阅读场景,私域流量,社群,媒介载体,文化空间,传播效果,卫生知识,流来
AB值：
0.287454
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