典型文献
基于国际比较视角的当代网红经济短期性研究
文献摘要：
本文以2021年"双十一"期间欧莱雅品牌和李佳琦、薇娅的争端为例,分析了2016年以来网红经济蓬勃发展的背后所积累的各种问题和乱象.本文从国际比较视角的三个角度进行分析:首先,为什么"全网最低价"很重要;其次,全网最低价背后的网红直播间和品牌直播间之间的博弈;最后,全网最低价的归属权及品牌商在网红经济下的困境.同时,本文详细分析了当下网红经济的短期性问题,并给网红和企业提出合理化建议.
文献关键词：
网红经济;直播营销;价格控制权;渠道商与生产商;短期性问题
中图分类号：
作者姓名：
胡恺祎
作者机构：
京都大学 日本京都 606-8501
文献出处：
引用格式：
[1]胡恺祎-.基于国际比较视角的当代网红经济短期性研究)[J].中国商论,2022(14):29-33
A类：
短期性问题,价格控制权,渠道商与生产商
B类：
国际比较,比较视角,网红经济,双十一,欧莱雅,薇娅,争端,乱象,全网,最低价,很重,网红直播,直播间,品牌直播,归属权,品牌商,下网,合理化建议,直播营销
AB值：
0.31008
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