典型文献
品牌依恋和地方依恋对旅游目的地口碑推荐的影响——基于品牌形象和企业社会责任形象的差异化研究
文献摘要：
口碑推荐是游客自发的一种公民行为,能为旅游企业或品牌带来无形且巨大的经济效益.本文聚焦于两种不同依恋类型——品牌依恋和地方依恋,考察两者对旅游目的地口碑推荐的积极影响.更重要的是,本文引入品牌形象和企业社会责任形象,并通过实证数据发现,在热情型形象的品牌中,品牌依恋对旅游目的地口碑推荐的影响更显著;在能力型形象的品牌中,地方依恋对旅游目的地口碑推荐的影响更显著;在公益导向形象的品牌中,品牌依恋对旅游目的地口碑推荐影响更显著;在盈利导向形象的品牌中,地方依恋对旅游目的地口碑推荐影响更显著.本文的结论有助于为旅游企业品牌形象建设提供实践参考.
文献关键词：
旅游目的地;品牌依恋;口碑推荐;品牌形象;企业社会责任
中图分类号：
作者姓名：
秦俊丽
作者机构：
山西大同大学云冈学学院 山西大同 037009
文献出处：
引用格式：
[1]秦俊丽-.品牌依恋和地方依恋对旅游目的地口碑推荐的影响——基于品牌形象和企业社会责任形象的差异化研究)[J].商业经济研究,2022(17):94-97
A类：
B类：
品牌依恋,地方依恋,旅游目的地,口碑推荐,企业社会责任,差异化研究,公民行为,旅游企业,依恋类型,实证数据,能力型,公益导向,利导,企业品牌,品牌形象建设
AB值：
0.197496
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