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影视作品对旅游目的地品牌资产影响机制研究
文献摘要：
影视作品是一种有效营销传播媒介,是旅游目的地品牌资产形成的重要影响因素之一.本文基于因果机制解释理论,通过文献分析影视作品对旅游目的地品牌资产影响的过程机制,构建影视作品对目的地品牌资产影响过程模型,深入揭示影视作品影响下目的地品牌资产形成过程.研究发现:影视作品通过作品情节和环境氛围塑造,让旅游者在作品与目的地之间产生情感共鸣,诱发旅游者产生旅游动机和行为,最终影响旅游目的地品牌资产变化.研究结果可为旅游目的地开展影视旅游营销提供借鉴.
文献关键词：
影视作品;旅游目的地;品牌资产;因果机制
中图分类号：
作者姓名：
廖四顺;白然
作者机构：
运城学院文化旅游系 山西运城 044000;河北石油职业技术大学 河北承德 067000
文献出处：
引用格式：
[1]廖四顺;白然-.影视作品对旅游目的地品牌资产影响机制研究)[J].商业经济研究,2022(16):189-192
A类：
B类：
影视作品,旅游目的地品牌,品牌资产,营销传播,传播媒介,因果机制,机制解释,过程机制,影响过程,过程模型,环境氛围,旅游者,情感共鸣,旅游动机,动机和行为,影视旅游,旅游营销
AB值：
0.219803
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