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竖屏广告内容生产特点及创意呈现研究---以抖音V-UP竖屏广告创意大赛作品为例
文献摘要：
随着短视频的发展,竖屏广告也开始成为移动端广告营销的新形势.文章将以抖音V-UP竖屏广告创意大赛为例,尝试探索由横屏向竖屏跨越之后,竖屏广告的内容生产特点和创意呈现,以此来发掘竖屏广告的更多可能性.文章采用内容分析法,聚焦抖音V-UP竖屏广告创意大赛作品的内容生产特点、创意呈现及相关问题,研究得出竖屏广告具有信息附着力、节奏转场、广泛融合、消费场景建构的生产特点,并总结了其在自我语境、现实情境、标题字幕上的创意呈现特点.
文献关键词：
竖屏广告;内容生产;抖音;短视频;视觉语言
中图分类号：
作者姓名：
袁赉琛
作者机构：
成都理工大学传播科学与艺术学院
文献出处：
引用格式：
[1]袁赉琛-.竖屏广告内容生产特点及创意呈现研究---以抖音V-UP竖屏广告创意大赛作品为例)[J].声屏世界,2022(21):91-93
A类：
B类：
竖屏广告,内容生产,生产特点,抖音,UP,广告创意,移动端,广告营销,尝试探索,内容分析法,附着力,转场,消费场景,场景建构,现实情境,标题,题字,字幕,呈现特点,视觉语言
AB值：
0.25029
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