典型文献
数字文化产业中电商网络直播信任的影响因素——以大学生消费群体为例
文献摘要：
基于SOR模型和感知价值理论,探讨了影响消费者对电商网络直播信任的因素,构建了电商网络直播中消费者信任影响因素的理论模型.选取大学生群体为研究对象,通过构建结构方程模型对306份有效问卷数据进行实证分析.研究结果表明:电商网络直播中关键意见领袖的专业性、商品可视性以及商品经济性正向影响消费者的感知价值,消费者感知价值正向影响消费者对网络直播电商的信任.最后,根据研究结论,对电商直播平台如何建立消费者的信任,提出有针对性的对策建议.
文献关键词：
网络直播;电商平台;感知价值;大学生消费群体
中图分类号：
作者姓名：
贾双双;韩东林
作者机构：
安徽大学 商学院, 安徽 合肥 230601
文献出处：
引用格式：
[1]贾双双;韩东林-.数字文化产业中电商网络直播信任的影响因素——以大学生消费群体为例)[J].梧州学院学报,2022(06):60-70
A类：
B类：
数字文化产业,网络直播,大学生消费群体,SOR,感知价值理论,消费者信任,大学生群体,卷数,关键意见领袖,可视性,商品经济,消费者感知价值,直播电商,电商直播平台,立消,电商平台
AB值：
0.269859
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