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中国广告产业制度变迁的关键节点
文献摘要:
中国广告产业制度在1978年—2021年的变迁历程中,经历了三个关键节点,即三个重大、激进式变革时期.1978年—1983年,遵循合法逻辑,广告市场逐步复兴;1992年—1995年,遵循市场逻辑,广告产业加速扩张;2010年—2016年,遵循技术逻辑,广告产业结构优化.在供给主导下,广告产业制度变迁主要存在以下不足:制度供给短缺、偏差以及网络结构的松散联结.为促进广告产业制度变迁向制度创新转变,未来需要注重制度供给的动态性、协同性以及网络结构的耦合性.
文献关键词:
广告产业;制度变迁;关键节点
中图分类号:
作者姓名:
赵宇;姚曦
作者机构:
武汉大学新闻与传播学院
文献出处:
引用格式:
[1]赵宇;姚曦-.中国广告产业制度变迁的关键节点)[J].人民论坛,2022(08):70-72
A类:
B类:
中国广告,广告产业,产业制度,制度变迁,关键节点,变迁历程,激进,市场逻辑,技术逻辑,产业结构优化,制度供给,创新转变,协同性,耦合性
AB值:
0.272179
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