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实体书店品牌文化符号构建与传播策略探析
文献摘要：
作为文化传播的重要场所,实体书店具有独特的文化符号价值,能够满足消费者的精神需求,文化符号构建与传播是打造实体书店品牌核心竞争力的有效途径.本文在分析文化符号对实体书店品牌塑造的意义的基础上,基于品牌符号理论模型构建了由产品文化符号、形象文化符号和环境文化符号三个维度构成的实体书店品牌文化符号模型.根据理论模型,对实体书店品牌文化符号构建与传播中面临的文化符号的统一性、差异性与融入性的问题进行了分析,并提出了相应的解决对策,以期为实体书店的品牌化发展提供借鉴.
文献关键词：
实体书店;文化符号;品牌竞争力
中图分类号：
作者姓名：
许衍凤
作者机构：
山东工商学院
文献出处：
引用格式：
[1]许衍凤-.实体书店品牌文化符号构建与传播策略探析)[J].出版发行研究,2022(09):25-32
A类：
B类：
实体书店,品牌文化,文化符号,符号构建,传播策略,策略探析,符号价值,精神需求,分析文化,品牌塑造,品牌符号,符号理论,环境文化,维度构成,据理,统一性,品牌化发展,品牌竞争力
AB值：
0.242296
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