典型文献
基于SIVA营销组合理论的英美独立书店经营创新研究
文献摘要：
基于SIVA营销组合理论研究英美独立书店经营创新,可以发现,其善于把握消费者的需求和变化,与之建立一对一的良好品牌沟通对话机会,帮助其缩短决策路径,快速到达入口.面对网络书店的冲击,英美独立书店曾经一度衰落,然而经过一系列调整和变革,近年来其数量和规模奇迹般地出现"触底反弹".具体包括:洞察消费痛点,探索解决问题方案;链接资源主体,完成信息触点构建;彰显溢出效应,创造共享立体价值;缩短营销半径,打造优质用户体验.英美独立书店经营创新对于我国实体书店发展具有参考价值和借鉴意义.
文献关键词：
独立书店;SIVA理论;经营;创新
中图分类号：
作者姓名：
刘锐
作者机构：
上海交通大学人文艺术研究院,上海,200240
文献出处：
引用格式：
[1]刘锐-.基于SIVA营销组合理论的英美独立书店经营创新研究)[J].出版科学,2022(04):59-66
A类：
B类：
SIVA,营销组合,英美,独立书店,经营创新,一对一,品牌沟通,沟通对话,话机,网络书店,衰落,列调,奇迹般地,触底,反弹,洞察,索解,链接资源,触点,溢出效应,用户体验,实体书店
AB值：
0.3762
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