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口碑推荐对出游意愿的影响机制研究——以亲子旅游为例
文献摘要：
亲子旅游渐趋常态化,亲子旅游者在选择旅游目的地前,通常会进行口碑信息搜集以降低风险.本文引入"口碑信任"作为中介变量,从发送者专业性、关系强度、口碑偏向性三个维度入手,构建起口碑推荐影响亲子旅游者出游意愿的结构方程模型.通过问卷调查衡阳市居民获取数据,并进行模型检验和数据分析,研究发现:(1)发送者专业性、关系强度和口碑偏向性都正向影响着亲子旅游者的口碑信任,其中发送者专业性的影响作用最弱,口碑偏向性的影响效果最为强烈;(2)亲子旅游者口碑信任在口碑推荐和出游意愿间具有重要的中介作用,其中关系强度和口碑偏向性影响出游意愿的中介路径成立,且影响效应较强.研究证实口碑推荐对亲子旅游者出游意愿具有正向推动效果,为目的地口碑营销的必要性提供了理论依据.
文献关键词：
口碑推荐;口碑信任度;口碑影响力;出游意愿;结构方程模型
中图分类号：
作者姓名：
徐元诏;杨金华;廖波;雷发宇
作者机构：
衡阳师范学院 地理与旅游学院,湖南 衡阳 421002;南京大学 地理与海洋科学学院,江苏 南京 210023
文献出处：
引用格式：
[1]徐元诏;杨金华;廖波;雷发宇-.口碑推荐对出游意愿的影响机制研究——以亲子旅游为例)[J].衡阳师范学院学报,2022(06):72-78
A类：
口碑信任度,口碑影响力
B类：
口碑推荐,出游意愿,亲子旅游,旅游者,旅游目的地,信息搜集,降低风险,中介变量,发送者,关系强度,偏向性,衡阳市,获取数据,模型检验,最弱,影响效果,中介路径,影响效应,口碑营销
AB值：
0.168941
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