典型文献
价值链重构与资源战略重组:新媒介生态下数字营销的创新路径
文献摘要：
数字化媒介不断为数字营销发展赋能增速,但传统营销的数字化转型升级仍"流于表面".大量数字营销机构沿袭传统媒介时代惯性思维,尚未形成规范化的数字营销流程,"传统营销模式"加"数字化媒介"的粗放型数字营销模式大行其道,严重制约了数字化营销升级.因此,数字营销行业应当建立媒介生态视野,积极推动技术转型和创新升级.一方面,通过重构数字营销产业价值链适应营销产业边界调整,以产业价值链为基础促进营销内容与传播的有机融合;另一方面,以资源战略重组带动营销效率提升,有效实现资源合理配置和战略部署.两者有机结合,方能推动我国数字营销行业在新一轮科技革命和产业变革中形成立体多样、融合发展的现代营销传播体系.
文献关键词：
产业价值链;资源重组;数字营销;媒介生态
中图分类号：
作者姓名：
王佳玫;武晓宇
作者机构：
复旦大学新闻学院
文献出处：
引用格式：
[1]王佳玫;武晓宇-.价值链重构与资源战略重组:新媒介生态下数字营销的创新路径)[J].编辑学刊,2022(03):36-42
A类：
B类：
价值链重构,资源战略,新媒介生态,数字化媒介,营销发展,传统营销,数字化转型升级,流于,沿袭,传统媒介,媒介时代,成规,营销模式,粗放型,大行其道,数字化营销,数字营销行业,技术转型,创新升级,数字营销产业,产业价值链,产业边界,营销内容,资源合理配置,新一轮科技革命和产业变革,现代营销,营销传播,传播体系,资源重组
AB值：
0.327516
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