典型文献
文化产业变革对于中国通讯行业营销策略影响研究
文献摘要：
导言:文化产业近几年突飞猛进,在国内掀起一系列文化娱乐发展的热潮,文化产业的变革和发展对于各个行业都产生了巨大的影响,产业融合成为一个新的发展方向,中国作为全世界最庞大的通讯终端市场,国内智能手机竞争市场中出现白热化状态.根据中国信息通信研究院发布的数据显示,自2017年第三季度开始中国智能手机出货量连续下降.其背后反映的是中国智能手机市场正逐步接近饱和.三星、中兴、酷派、魅族、诺基亚等早期具有较大市场份额的国内外品牌由于营销能力较弱等原因逐渐退出当今智能手机市场.华为、小米、OPPO、VIVO等国产品牌逐渐崛起,尤其以粉丝经济见长的华为荣耀系列、"为发烧而生"的小米、微剧定制的OPPO、明星代言的VIVO都以不同形式的营销模式取得了绝对的市场占比.随着5G时代的到来,中国智能手机市场集中度进一步提高,领头企业主导的红海市场竞争愈发激烈.在现有技术和品牌认知基础上,如何结合文化产业的新特征和新趋势,以更加创新的营销方式满足消费者需求、增强品牌感知度,从而实现市场占有率的稳步提升,是一个值得研究的课题.
在文化与通讯行业的融合模式中,选择三个品牌:苹果、小米、OPPO作为研究样本,通过收集企业年度报告、企业领导发言、发布会资料、品牌记事、官网、主流媒体、自媒体、行业网站等信息,对品牌营销的策略、落地、执行进行详细阐述,凸显文化与通讯行业相结合,使得"文化+"营销模式的应用更加具有典型和具体.
文献关键词：
中图分类号：
作者姓名：
任静
作者机构：
文献出处：
引用格式：
[1]任静-.文化产业变革对于中国通讯行业营销策略影响研究)[J].现代雷达,2022(11):后插4-后插6
A类：
B类：
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AB值：
0.458479
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