典型文献
图书短视频营销对消费者购买行为的影响研究
文献摘要：
[目的/意义]旨在探究图书短视频营销对消费者购书行为的影响,为图书营销主体提供参考.[方法/过程]以SOR理论为基础,构建图书短视频营销对消费者购买行为的影响模型,问卷调研并回收294份有效数据,运用结构方程法探究图书短视频营销与消费者购书行为之间的关系.[结果/结论]图书短视频营销的内容有用性、内容专业性和可视性对消费者的唤醒、愉悦和信任有显著正向影响;内容娱乐性仅对唤醒和愉悦有积极影响,对消费者信任无显著影响;互动性仅对愉悦和信任有积极影响,对唤醒无显著影响;唤醒对愉悦有显著正向影响,并与愉悦共同正向影响消费者冲动性购书行为;愉悦对信任有显著正向影响,并与信任共同正向影响消费者情感型购书行为.
文献关键词：
图书短视频;短视频营销;SOR理论;冲动性购书行为;情感型购书行为
中图分类号：
作者姓名：
万君;王兴;谢美诗
作者机构：
辽宁工程技术大学营销管理学院 辽宁葫芦岛 125105;中国矿业大学经济管理学院 江苏徐州 221000
文献出处：
引用格式：
[1]万君;王兴;谢美诗-.图书短视频营销对消费者购买行为的影响研究)[J].情报探索,2022(02):53-61
A类：
冲动性购书行为,情感型购书行为
B类：
图书短视频,短视频营销,消费者购买行为,图书营销,SOR,建图,影响模型,问卷调研,有效数据,方程法,有用性,可视性,愉悦,任有,娱乐性,消费者信任,互动性,同正
AB值：
0.164932
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