典型文献
公共图书馆短视频营销效果影响因素研究——基于省级馆的调查
文献摘要：
[目的/意义]研究图书馆短视频营销效果影响因素对于促进图书馆短视频传播,以及推动图书馆短视频新媒体工作发展具有重要意义.[方法/过程]以抖音平台为例,基于7Ps营销理论构建图书馆短视频营销效果影响因素模型,并采用非参数检验方法对585个省级公共图书馆短视频样本进行实证分析.[结果/结论]结果表明,标题句型、内容主题、制作类别、背景音乐、字幕设置、视频时长、发布时间、封面制作、专业团队、评论互动、社群营销、置顶设置、合集设置13个影响因素对图书馆短视频营销效果有显著性影响.[创新/局限]本研究的研究对象仅局限于省级公共图书馆抖音号,获取的数据量有限.未来将尝试扩大研究范围,从不同平台以及不同类型图书馆提取数据,以对图书馆短视频营销效果影响因素进行更加全面的研究.
文献关键词：
公共图书馆;图书馆营销;短视频;影响因素;抖音号
中图分类号：
作者姓名：
储节旺;吴若航
作者机构：
安徽大学管理学院,安徽合肥230601;南京农业大学信息管理学院,江苏南京210031
文献出处：
引用格式：
[1]储节旺;吴若航-.公共图书馆短视频营销效果影响因素研究——基于省级馆的调查)[J].情报科学,2022(12):13-21
A类：
B类：
短视频营销,营销效果,效果影响,短视频传播,动图,媒体工作,工作发展,抖音平台,7Ps,理论构建,建图,影响因素模型,非参数检验,检验方法,省级公共图书馆,标题,句型,内容主题,背景音乐,字幕,发布时间,封面,社群营销,置顶,合集,抖音号,数据量,大研,研究范围,类型图,提取数据,图书馆营销
AB值：
0.286523
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