典型文献
"美男诱惑"真的奏效吗:男性代言女性产品对女性消费者产品评价的影响
文献摘要：
男性代言女性产品的广告策略真的奏效吗?本文旨在探讨女性产品代言人性别与女性消费者对该产品评价之间的关系.4个实验的结果显示,与女性代言女性产品相比,男性代言时女性消费者对该产品的评价会显著降低.该影响是通过身份威胁感的中介实现的.此外,身份肯定对该效应存在调节作用.具体来讲,当被试受到女性身份肯定操控时,主效应会加强.本文实证研究了男性代言女性产品可能带来的负面效应,基于性别认同一致性理论拓展了产品性别属性的下游结果.
文献关键词：
跨性别代言;产品评价;身份威胁感;女性身份肯定;性别认同一致性
中图分类号：
作者姓名：
王丽丽;董梦璐
作者机构：
浙江大学管理学院,杭州 310058
文献出处：
引用格式：
[1]王丽丽;董梦璐-."美男诱惑"真的奏效吗:男性代言女性产品对女性消费者产品评价的影响)[J].心理学报,2022(02):192-204
A类：
身份威胁感,女性身份肯定,性别认同一致性,跨性别代言
B类：
诱惑,奏效,女性消费者,产品评价,广告策略,代言人,品相,具体来讲,操控,主效应,应会,负面效应,一致性理论,理论拓展,品性,性别属性
AB值：
0.214553
相似文献
机标中图分类号，由域田数据科技根据网络公开资料自动分析生成，仅供学习研究参考。
