典型文献
我国南方冰雪运动消费者行为路径分析——基于方法目的链理论视角
文献摘要：
在冬奥背景下,我国冰雪运动发展迎来巨大机遇和挑战,南方冰雪运动消费市场具有极大的潜力.研究以参与型南方冰雪运动消费者为研究对象,在消费者行为理论和方法目的链理论基础上,通过专家访谈法、软式阶梯访谈法和内容分析法,明确南方消费者参与冰雪运动消费行为所关注的产品属性、结果与价值,分析南方冰雪运动消费者行为的主要路径.研究结果显示:南方冰雪运动消费者行为主要路径是新兴时尚—提升社交印象—获得他人尊重;场地设施—挑战自我—自我实现;刺激—感到愉悦和放松—自我实现.根据南方冰雪运动消费者行为主要路径,提出培育南方冰雪消费市场的相关建议.
文献关键词：
冬奥会;南方冰雪运动消费者;行为路径;方法目的链理论
中图分类号：
作者姓名：
邓茹月;周丽君
作者机构：
浙江大学教育学院,浙江杭州310058
文献出处：
引用格式：
[1]邓茹月;周丽君-.我国南方冰雪运动消费者行为路径分析——基于方法目的链理论视角)[J].武汉体育学院学报,2022(03):54-60
A类：
南方冰雪运动消费者,冰雪运动消费者,方法目的链,方法目的链理论
B类：
消费者行为,行为路径,冬奥背景,运动发展,消费市场,参与型,行为理论,专家访谈,访谈法,软式,内容分析法,消费者参与,消费行为,产品属性,主要路径,时尚,场地设施,自我实现,愉悦,放松,冬奥会
AB值：
0.187122
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