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新式茶饮品牌延伸策略分析——以喜茶为例
文献摘要：
随着新式茶饮市场竞争日趋激烈,许多新式茶饮品牌面临着产品同质化、更迭速度加快、市场份额缩减等问题.品牌延伸被认为是稳固品牌地位、提升年轻消费者购买意愿的重要策略.文章以新式茶饮品牌喜茶作为切入点,分析了喜茶品牌延伸策略,认为其品牌延伸成功的原因主要源于母品牌的实力、喜小茶的市场广告推广力度与消费者的接受度、喜小茶高品质的产品质量、母品牌喜茶与子品牌喜小茶具有较高的品牌契合度.文章同时分析了喜茶品牌延伸的效果,揭示其在品牌延伸过程中存在的隐患,并在此基础上提出相应的对策,以供其他新式茶饮品牌在行业发展中借鉴,从而更加有效地应对复杂的市场环境,更好地占领用户心智,提升其品牌核心竞争力.
文献关键词：
新式茶饮;喜茶;品牌延伸;核心竞争力
中图分类号：
作者姓名：
张林芳
作者机构：
上海理工大学,上海 200093
文献出处：
引用格式：
[1]张林芳-.新式茶饮品牌延伸策略分析——以喜茶为例)[J].中国茶叶,2022(07):30-37
A类：
B类：
新式茶饮,饮品,品牌延伸,喜茶,日趋激烈,更迭,市场份额,品牌地位,年轻消费者,消费者购买意愿,茶品牌,广告,接受度,茶具,品牌契合度,伸过,市场环境,占领,领用,心智
AB值：
0.264818
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