典型文献
社交需求下的电商直播间消费机制创新
文献摘要：
快节奏的现代生活,加剧了人的孤独感与社交渴望,人们在直播购物中表现出强烈的社交需求.随着电商直播从流量的快速增长走向常态化的营销模式,消费者回归理性,市场竞争日趋激烈,电商直播维系可持续的消费机制,必须在临场感之上寻求新的突破.强化直播间消费的社交属性,构建消费者社交关系及由此形成的情感链带,直播间叙事多元化、场景立体化、从公域向私域转化、价值共创的趋势,皆指向对消费者社交需求的更大满足并建立更长久的社交关系.
文献关键词：
社交需求;消费;直播间;创新
中图分类号：
作者姓名：
杨晓鸿;梁知行
作者机构：
云南财经大学国际语言文化学院,昆明650000;上海大学悉尼工商学院,上海200444
文献出处：
引用格式：
[1]杨晓鸿;梁知行-.社交需求下的电商直播间消费机制创新)[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2022(04):6-10
A类：
B类：
社交需求,电商直播,直播间,消费机制,机制创新,快节奏,现代生活,孤独感,渴望,直播购物,营销模式,日趋激烈,临场感,求新,社交属性,社交关系,链带,价值共创
AB值：
0.299588
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